Cliente
Grupo Tecnocasa
Fecha
Mayo 2019
Descripción
Pieza audiovisual para la convención anual.

Comunicando el propósito para inspirar a la audiencia

RETO

Cada año el Grupo Tecnocasa España celebra una convención interna en la que reúne a todo su equipo (unas 2000 personas) para presentar resultados y marcar futuros objetivos.
Un contenido ya tradicional de este evento es el “Vídeo de Servicios”. Una pieza de carácter informativo que explica los servicios que se prestan a la red nacional de franquicias y hace un repaso de los principales hitos del año.
Nuestro reto era crear un contenido relevante y divertido a la vez, que consiguiese captar la atención de la audiencia.

SOLUCIÓN

Decidimos hacer algo novedoso: trabajar el propósito de los servicios. No quedarnos solo con lo que hacen, con el dato o con el logro; sino indagar en el porqué de su función.
Tras una investigación con todos los responsables de servicios, encontramos que su motivación es hacer posible el desarrollo personal y profesional de personas (agentes y responsables de franquicias).
Pero todavía fuimos un paso más allá. Planteamos un vídeo que sirviese como herramienta para cumplir dicho propósito, dando claves a las franquicias para tener éxito.
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Ya teníamos un mensaje significativo para la audiencia, ahora solo faltaba buscar la forma de contarlo.
Hicimos un análisis del perfil al que nos dirigíamos (nativos digitales, multitarea, que acuden al evento a celebrar…) e ideamos un formato basado en su forma de consumir contenido: YouTube y sus influencers.

TecnoTube, un portal de angentes TOP

6 claves para triunfar

El vídeo consta de 6 partes o consejos, uno por cada servicio, a los que asignamos una metáfora divertida que nos sirviera para explicar su propósito. Utilizamos un lenguaje de redes sociales, directo y actual, para que la audiencia no perdiera detalle.
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KEY FACTS

  • Convertir un mero informe de datos en en un contenido de marca con un mensaje potente y diferenciador.
  • Conectar con una audiencia compleja y mostrarle una parte del trabajo que a priori no es tan visible.
  • Dotar de un imaginario diferente y actual a un contenido que año tras año se presenta en la convención.
  • Cocrear con las personas responsables de los servicios la definición de su propósito y hacerles ver su valor intangible al Grupo.