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Cliente
Cines Golem
Descripción
Campaña de comunicación online y offline para promover un ciclo de cine europeo y atraer nuevos públicos.
Localización
16 salas de cine de España y Europa

Una campaña que llenó salas de cine y nos permitió viajar desde las butacas, a pesar de la pandemia

RETO

Crear una campaña transmedia que convirtiera un ciclo de cine recién nacido en un evento cinematográfico único:

Un viaje seguro y emocionante sin salir de nuestras salas

El ciclo de cine ITE Cinemas (Inter rail through Europa Cinemas) nació en medio de la pandemia de COVID-19.
Con gran parte de los cines europeos aún cerrados y los viajes fuera de España suspendidos debíamos llevar a cabo…

una campaña que…

  • Emocionase a la audiencia y la motivase tanto como para llenar semanalmente 8 salas de cine.
  • Atrajese a un público de entre 16 y 25 años. Generalmente, ajeno a este tipo de cine alternativo.
  • Colocase las salas de cine españolas y europeas en el centro de la experiencia.

SOLUCIÓN

Nuestra propuesta atravesaría salas de cine, redes sociales y medios de comunicación

Dimos forma al relato de marca y la identidad visual del ciclo.
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Creamos una web y redes propias para el proyecto y las alimentamos diariamente para generar expectativa.
Con la propuesta de contenidos apelamos tanto a la audiencia habitual de estas salas como al nuevo público que pretendíamos atraer.
Diseñamos una serie de acciones para fidelizar a la comunidad creada y conseguir que acudiera semanalmente a la cita que ITEC les proponía.
Tras cada película se organizaron encuentros con actrices y directoras, brindis por el buen cine y charlas y coloquios en cada una de las 8 ciudades españolas adscritas al ciclo.
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Nuestro pensamiento moviethinking hizo este viaje realidad.
Creamos un pase viajero que proyectamos antes de cada película del ciclo. A través de él, los 16 cines participantes pudieron presentar sus salas, sus peculiaridades y su ciudad a través de un vídeo.

KEY FACTS

  • Durante los meses de febrero y marzo de 2022, conseguimos semanalmente el aforo completo en 8 salas de cine de nuestro país con una propuesta cinematográfica nada mainstream.
  • Generamos un vínculo internacional entre las 16 salas adheridas al proyecto y una comunidad cinéfila joven a su alrededor.
  • Gracias a la propuesta de actividades que rodeó cada pase, reunimos al nuevo público que nos habíamos propuesto sin dejar atrás a su audiencia habitual.
  • La mezcla intergeneracional que conseguimos durante estos encuentros trajo consigo un clima de convivencia y conversación en torno al cine que desde 2020 habíamos perdido.