• CONECTADAS

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Cliente
Alboan, ECCA, Entreculturas, SJM
Descripción
Una campaña que visibiliza el impacto del trabajo en red de cuatro organizaciones sociales.
Fecha
Diciembre 2024

Una campaña de sensibilización y el poder de la digitalización para acabar con la brecha social

RETO

Alboan, ECCA, Entreculturas y SJM se unieron para llevar a cabo Conectadas, un proyecto de digitalización al servicio del cambio social.
Nuestro reto fue crear una campaña de sensibilización que transmitiera los logros de esta iniciativa. 

además la campaña debía…

  • Comunicar el impacto positivo que el trabajo coordinado de estas organizaciones genera en la sociedad.
  • Crear una imagen coral que representara la labor y el compromiso político de todas las redes participantes.
  • Mostrar la belleza de las conexiones entre personas.

SOLUCIÓN

Desarrollamos la campaña poniendo en valor el impacto global del total de las organizaciones. De este modo, mantuvimos el naming original del proyecto y añadimos un claim descriptivo a la vez que inspirador:

Redes que transforman

Creamos una identidad gráfica propia, capaz de convivir con el universo simbólico de cada una de las redes participantes.
La adaptamos a distintos canales de comunicación en función de las necesidades de cada organización y construimos una web que albergara el resultado de su trabajo conjunto.

Un branded content con valores y nuevas narrativas

Conceptualizamos un branded content basado en los principales valores de estas organizaciones.
Buscábamos una narrativa en positivo que se alejara de paternalismos y estereotipos. Tras un pequeño casting, cocreamos mano a mano con las personas protagonistas para dar forma al guion y los escenarios de estas piezas.
El resultado: 5 episodios que muestran la importancia de la digitalización para la transformación social.

Un evento presencial y online para terminar de conectar

Bajo el nombre La Tecnología al servicio del cambio social creamos un espacio de diálogo.
A través de distintas mesas de debate, las redes participantes, acompañadas de especialistas y referentes en digitalización y derechos humanos, dieron a conocer su trabajo, el contexto en el que se mueven y las metas que la sociedad enfrenta en cuanto a la tecnología y los avances sociales.

KEY FACTS

  • La campaña Conectadas es el resultado de un trabajo realizado con cuatro organizaciones muy distintas entre sí. Uno de los éxitos del proyecto fue encontrar los puntos comunes de estas redes para crear una identidad y un tono que representaran a todas ellas sin que perdieran su esencia.
  • La cocreación del branded content con las personas protagonistas fue clave en la creación de la narrativa.
  • Trajimos el encuentro presencial a nuestro propio espacio. Una vez más, convertimos Volando Vengo en el escenario idóneo donde llevar a cabo este tipo de acción y transmitirla vía streaming al exterior.
  • El impacto de la campaña, por medios internos y externos, fue muy superior a lo esperado. Se calcula una llegada orgánica directa a cerca de 100.000 personas.