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Cliente
Federación de Mujeres Progresistas
Descripción
Campaña de sensibilización para la promoción de la convivencia intercultural

Dibujando miradas, ilustrando nuevos referentes en torno a las mujeres migrantes

RETO

Crear una campaña de sensibilización sobre la realidad de las mujeres migrantes en nuestro país.
Esta campaña estaría enmarcada dentro de la iniciativa Dibujando Miradas. Un proyecto que busca concienciar sobre la necesidad de construir una sociedad basada en el respeto, la convivencia intercultural y las relaciones positivas libres de racismo y xenofobia.
Para ello, teníamos que evitar entrar en temas ideológicos o que pudiesen causar polémica. Este fue el principal reto para nosotras.  Es decir, ser capaces de crear un contenido potente relacionado con la migración, sin ser muy políticas.

SOLUCIÓN

¿Cómo podemos crear referentes positivos en torno a las mujeres migrantes?

Para ello, nuestro departamento de sociología se puso a investigar. El objetivo era encontrar nuevos referentes y marcos de significado relacionados con la migración. De este modo pusimos el foco en los aspectos positivos que aportan los movimientos migratorios a la sociedad: diversidad, solidaridad, resiliencia, empatía, mestizaje, enriquecimiento cultural, conocimiento…
Partimos también del título del proyecto “Dibujando miradas” para la creación de nuestro concepto narrativo. A través de pinceladas, trazos, collages y colores vivos plasmamos la realidad de una sociedad diversa y plural en un spot. Una pieza artística, diferencial y amable, que usa el recurso del flipbook para contar una historia.
Mujeres diversas para generar nuevos referentes en torno a la migración en España

Creamos un relato entre emocional y racional

Por un lado, trabajamos la parte emocional a través de la imagen. Contamos con la dirección de arte de Natalia de la Torre, Pablo López y Belén Patón y la mano de la ilustradora Clara Fernández. Este equipo puso imagen y color a la poesía del guion. En contrapartida, aportamos hitos y datos impactantes. Es decir, información más racional  sobre la mezcla cultural característica de nuestro país y sobre las consecuencias positivas que esto trae.
De este modo conseguimos romper estereotipos negativos sobre la migración. Y así aportamos conocimiento y desmontamos prejuicios.
KEY FACTS
  • Conseguimos trasladar un mensaje delicado y político a un lenguaje universal y amable. De este modo llegamos a un público amplio sin importar su ideología.
  • Abordamos el proyecto desde un punto de vista apreciativo. Nos basamos en los aspectos positivos que aportan los movimientos migratorios a la sociedad.
  • Rompemos la barrera del nosotras vs ellas. Entendemos que todas las personas, de un modo u otro, somos o hemos sido migrantes. Para así crear una idea de colectividad diversa.
  • Indagamos en experiencias vitales de las mujeres migrantes, en sus vivencias subjetivas, sueños y deseos. Nos ponemos en su piel para generar empatía y mostrar lo que tenemos en común.
  • Superamos el miedo hacia quienes vienen de fuera. Además, mostramos la realidad de las mujeres migrantes como algo enriquecedor e inspirador para toda la sociedad.