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Cliente
Golem
Descripción
Campaña global de reapertura de salas
Fecha
Del 3 al 17 de julio 2020

Volver a los cines eligiendo con qué película te quieres estrenar

RETO

Con motivo de la reapertura de las salas tras el confinamiento, Cines Golem nos pidió una campaña integral.
Su máximo foco estaba en 3 puntos claves:
· Trabajar a nivel global la marca Golem: el CINE en mayúsculas, más allá del entretenimiento, un cine con vocación social; la magia de la pantalla grande; y el mimo por hacer que sea una experiencia de calidad.
· Atraer al público a las salas, venciendo los posibles miedos y dando sensación de seguridad en unos momentos de incertidumbre para todo el mundo.
· Provocar ilusión y ganas de volver al cine.

SOLUCIÓN

Nos dimos cuenta de que tras las semanas del confinamiento, volver al cine iba a ser algo especial y quisimos conectar con esa emoción. Tras una pequeña investigación descubrimos que la mayor parte de la gente recordaba sus primeras películas y experiencias en el cine.
Así que trabajamos ese insight de la primera vez y creamos el concepto Estrénate con Golem. La idea era que el público volviera al cine con los nervios y la emoción de la primera vez.
El concepto era sencillo y directo: La primera vez no se olvida, elige con qué película te quieres estrenar- #YoMeEstrenoconGolem
Creamos un spot general que englobaba la campaña.
Para generar conversación en redes sociales, creamos una serie de memes en los que las gente contaba cómo había sido su primera vez, jugando con humor y dobles sentidos.
Yo me estreno con Golem cines, volando Vengo agencia creativa
A la vez, salimos a la calle a preguntar por esas ‘Primeras veces’, y nos contaron historias muy divertidas que compartimos en RRSS.
Una vez puesta en marcha la campaña, lanzamos una pregunta a la comunidad. Les pedimos que nos dijeran con qué película se querían estrenar. Escuchamos sus propuestas y creamos una cartelera especial con títulos como: Blade Runner, E.T. o Pulp Fiction, entre otros. Estas películas se estrenaron en la ‘Sala la Primera Vez’, una sala creada para la ocasión en la cual no se estrenaba la película, sino el público.
Yo me estreno con Golem cines, volando Vengo agencia creativa
El día de la apertura y de la inauguración de la ‘Sala la Primera vez’, hicimos un pase especial donde sanitarios  de Madrid escogieron con qué película se estrenaban. La acción atrajo a los medios, que se hicieron eco del evento.
Yo me estreno con Golem cines, volando Vengo agencia creativa
Yo me estreno con Golem cines, volando Vengo agencia creativa
Posteriormente, preguntamos al público cómo se había sentido y generamos píldoras de vídeo que se compartieron en redes con un mensaje de seguridad y emoción por volver al cine.

KEY FACTS

· Se consiguió visibilizar a Golem con una renovada imagen de marca más fresca, moderna y preocupada por su público más fiel.
· La cartelera elegida por el público para la ‘Sala de la Primera vez’ fue prorrogada debido a la demanda de público.

RESULTADOS

La campaña funcionó muy bien en redes con más de 235k de visualizaciones de los vídeos y un alcance de 1.3 millones.
En prensa fue noticia durante los días de la apertura de las salas apareciendo en más 75 publicaciones diferentes entre: TV, radio y prensa (escrita, digital y  especializada en cine).